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MIRA AL CANCER DEL LADO DE LA VIDA

Campaña del Consejo Publicitario Argentino y la Fundación Sales

Mirá el cáncer del lado de la vida

La iniciativa apunta a dar a conocer el testimonio de personas (deportistas) que han recibido el diagnóstico de cáncer y superaron su enfermedad. Son voces de esperanza y alientan para hacer siempre una consulta temprana.

Cáncer I

CANCER II

CANCER III

El tenista Lucas Arnold Ker, el futbolista Juan “Lagarto” Fleita y la nadadora Sandra Goldín son las caras de la campaña solidaria.

Fotos: Gentileza Burson-Marsteller

De la redacción de El Litoral

salud@ellitoral.com

Sandra Goldín tiene 49 años y hace tres años, en una mamografía, le detectaron microcalcificaciones. A los pocos días fue operada y resultó ser un tumor maligno, o sea cáncer de mama.

“Soy sobreviviente de cáncer de mama. Tuve mucha suerte de haberlo detectado a tiempo, hice todos los tratamientos correspondientes: quimioterapia, radioterapia y luego durante un año hice un tratamiento preventivo con otra droga más. Durante esa última etapa del tratamiento retorné a un antiguo amor mío que es la natación. No me importó que todavía estuviera en tratamiento; al contrario, estaba segura de que volver a entrenar y competir me ayudaría física y emocionalmente. Y así fue”, según menciona su testimonio.

Y agrega: “Sigo adelante porque sé que este deporte me ayuda a seguir adelante, me fortalece física y emocionalmente. Cuán cierta es esa frase: ¡El deporte es salud! ¡Soy una campeona y una sobreviviente!”.

Junto a otros deportistas -como el tenista Lucas Arnold Ker y el futbolista Juan “Lagarto” Fleita, ambos de 36 años-, ellos son las voces que dan esperanzas sobre el cáncer, su prevención y tratamiento actuales, ya que son los protagonistas de la campaña de concientización “Mirá el Cáncer del lado de la Vida”, que se puede ver en los medios de comunicación, cines, vía pública e Internet a partir de ayer.

La iniciativa surgió del Consejo Publicitario Argentino, quien se unió a la Fundación Sales, organización que promueve la investigación científica. El objetivo de la campaña es dar a conocer datos esperanzadores sobre el cáncer e informar a la población sobre los avances en su prevención y tratamiento. La actriz China Zorrilla, madrina de la Fundación Sales, también se sumó a esta cruzada.

Fundamentalmente, se busca dar a conocer datos reales que indican que una alimentación sana, el deporte y la actitud positiva hacia la vida brindan más posibilidades de cura.

De acuerdo con estadísticas de reconocidos organismos, la tendencia mundial indica que 1 de cada 2 enfermos de cáncer puede curarse. Estados Unidos ya llegó a 2 de cada 3 enfermos que se recuperan: según el Cancer Journal for Clinicians, entre 1996 y 2004, el 66% de los casos de cáncer diagnosticados sobrevivió a la enfermedad.

Piezas publicitarias

Para esta campaña se han desarrollado diversas piezas publicitarias: mensajes en medios gráficos, spot de TV y radio, y un sitio web www.ladodelavida.org donde se puede acceder a los videos testimoniales de Arnold Ker, Fleita y Goldín.

“Desde la Fundación Sales agradecemos a todos los que participaron en esta campaña, especialmente al Consejo Publicitario Argentino. Informar a la gente es un avance muy importante en la lucha contra esta enfermedad”, afirmó Arturo Prins, director ejecutivo de la Fundación Sales.

Cabe recordar que esta institución surgió por la vocación de su fundador por la comunicación social, herramienta que utiliza Sales para promover los programas de investigación del cáncer que sostiene. Tomó su nombre de Francisco de Sales, patrono de los comunicadores (periodistas y escritores).

Fundación Sales ejecuta y apoya la investigación del cáncer. En este marco, científicos argentinos de excelencia, varios discípulos de nuestros Premios Nobel, becados por Sales, investigan en centros de primer nivel con el apoyo de esta institución. Sales tiene convenios con el Conicet, que aseguran fondos anuales y prevén transferencias científico-tecnológicas y patentes.

La Comisión de “Mirá el Cáncer del lado de la Vida” del Consejo Publicitario Argentino está integrada por: Arturo Prins (Fundación Sales), Santiago Beti (Burson-Marsteller), Mary Teahan, Esteban Lorenzut (CP Comunicación Proximity) y Roberto Hernández (Concept Media).

Cabe agregar que el Consejo Publicitario Argentino es una asociación civil privada, sin fines de lucro, fundada en 1960. Su misión es desarrollar campañas de comunicación sobre los problemas relevantes para la comunidad, y concientizar a cada argentino sobre la importancia de su participación para solucionarlos. Estas campañas tienen la particularidad de lograr mensajes elaborados con el apoyo desinteresado de sus asociados, quienes colaboran desde su experiencia, profesionalismo y recursos. Se preocupan por el bien público, nucleados en el Consejo, agencias de publicidad, empresas, medios de comunicación, centrales de medios y agencias de publicidad y de RR.PP..

CANCER IV

La nadadora Sandra Goldín ofrece su testimonio de vida respecto a su cáncer de mama. Foto: Gentileza Burson-Marsteller

CANCER V

La campaña -en la que también participa China Zorrilla- se está viendo en todo el país y apunta a concientizar a los argentinos sobre el tema.

Foto: Gentileza Burson-Marsteller

/// EL DATO

Agradecimientos varios

La campaña fue realizada con el apoyo ad honorem de las siguientes agencias: CP Proximity (creatividad de la campaña), Burson-Marsteller (acciones de prensa) Concept Media (central de medios) y la productora Dori Media (estudio de grabación).

La empresa Telefónica colaboró con la donación de la línea 0-800-999-VIDA (8432). Clickexperts y Néticos aportaron la gestión de espacios online y Google Grants donó la difusión de la campaña en el país y en todo el mundo.

Los clubes Huracán y Sirio Libanés y el Instituto de Natación y Deportes donaron las instalaciones para las filmaciones. Selecciones Reader’s Digest donó el cuadernillo sobre el cáncer que se entregará a quienes lo soliciten.

5%

de los pacientes

podía recuperarse en 1900.

20%

podía

recuperarse en 1955.

50%

puede

recuperarse hoy.

66%

de los pacientes

se recupera hoy en Estados Unidos.

75%

de los cánceres

podría evitarse.

80%

de las leucemias

en niños puede curarse.

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  • MILAN KUNDERA
    • MILAN KUNDERA
    • Si cada uno de los instantes de nuestra vida se va a repetir infinitas veces, estamos clavados a la eternidad como Jesucristo a la cruz. La imagen es terrible. En el mundo del eterno retorno descansa sobre cada gesto el peso de una insoportable responsabilidad. Ese es el motivo por el cual Nietzsche llamó a la idea del eterno retorno la carga más pesada. Pero si el eterno retorno es la carga más pesada, entonces nuestras vidas pueden aparecer, sobre ese telón de fondo, en toda su maravillosa levedad.
    • Fragmento de LA INSOPORTABLE LEVEDAD DEL SER


  • ALEJANDRA PIZARNIK

    • ALEJANDRA PIZARNIK
    • MADRUGADA
      Desnudo soñando una noche solar. He yacido días animales. El viento y la lluvia me borraron como a un fuego, como a un poema escrito en un muro.

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  • FRUTA AMARGA
    Si la fruta es amarga
    no es culpable la tierra
    ni es culpable la planta.
    Tiene el hombre la culpa
    que arrojó la semilla
    con las manos amargas.
    Yo lo acuso en voz alta:
    he vivido en la tierra
    y la tierra no es mala.
    Yo lo acuso en voz alta:
    tuve un árbol hermano
    que dejó mi alma blanca.
    Yo menciono su culpa
    que ahora llamo la nuestra:
    somos hombres culpables
    de sembrar la semilla
    con las manos amargas.

    PABLO ALCIDES PILA (1960)

    Publicado en
    Pájaros en el Camino,
    recopilación de poemas
    de Pablo Alcides Pila,
    recientemente galardonado
    con el premio
    SANTA CLARA DE ASIS
    por su programa radial
    RESCATE POPULAR


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    MI ULTIMA FLOR

    De todas las flores
    bellas que han perfumado
    ninguna con tu fragancia
    ni tu candor,
    por eso es que en mi
    recuerdo has perdurado
    tan fiel como aquel
    entonces, mi última flor.

    Lozana, grácil y esbelta,
    mi flor amada
    en un rincón
    venerado te llevaré,
    presente estarás
    por siempre flor nacarada
    que en mi corazón
    amante conservaré.

    Tanto te cuidé con
    dedicación
    y con cuanta unción
    mi amor te brindé,
    mil trovas canté
    con sana emoción
    y en cada canción
    siempre en ti pensé.

    Ahora que no estás
    me siento morir
    mi pobre vivir
    languidece ya
    por siempre serás
    mi ultima flor
    el genuino amor
    que perdurará.

    Lozana, grácil y
    esbelta, mi flor amada
    en un rincón
    venerado te llevaré
    presente estarás
    por siempre flor nacarada
    que en mi corazón
    amante conservaré.

    Tanto te cuidé con
    dedicación
    y con cuanta unción
    mi amor te brindé,
    mil trovas canté
    con sana emoción
    y en cada canción
    siempre en ti pensé.

    Ahora que no estás
    me siento morir
    mi pobre vivir
    languidece ya
    por siempre serás
    mi ultima flor
    el genuino amor
    que perdurará.

    Autor: Salvador Miqueri

    - Avelino Flores




    COSAS QUE PASAN


    >
    Nadie salió a despedirme
    cuando me fui de la estancia
    solamente el ovejero, un perro nomás,
    Cosas que pasan.
    El asunto, una zoncera,
    un simple cambio de palabras,
    y el olvido de un mocoso,
    del que puedo ser su tata.
    Y yo que no aguanto pulgas,
    a pesar de mi ignorancia,
    ya no mas pedí las cuentas,
    sin importarme de nada.


    No hubiera pasado esto,
    si el padre no se marchara,
    pero los patrones mueren,
    y después los hijos mandan.
    Y hasta parece mentira,
    pero es cosa señalada,
    que de una sangre pareja,
    salga la cría cambiada.


    Los treinta años al servicio,
    pal’ mozo no fueron nada,
    se olvido mil cosas buenas,
    por una que salió mala.
    Yo me había aquerenciao,
    nunca conocí otra casa,
    que apegado a las costumbres,
    me hallaba en aquella estancia.

    Sí hasta parece mentira,
    mocoso sin sombra e’ barba
    que de guricito andaba,
    prendido de mis bombachas.
    Por él, le quité a unos teros
    dos pichoncitos, malaya!
    Y otra vez, nunca había bajao un nido,
    y por él gatié las ramas.


    Cuando ya se hizo muchacho,
    yo le amansé el malacara,
    y se lo entregué de riendas,
    pa’ que él solo lo enfrenara.
    Tenía un lazo trenzao,
    que gané en una domada,
    pal’ santo se lo osequié,
    ya que siempre lo admiraba.


    Y la única vez que El patrón,
    me pegó una levantada,
    fue por cargarme las culpas,
    que a él le hubieran sido caras.
    Zonceras, cosas del campo,
    la tranquera mal cerrada,
    y el terneraje e’ plantel,
    que se sale de las casas.
    Y eso, pal’ finao patrón,
    Era cosa delicada.


    Y bueno, pa’ que acordarme
    de una época pasada,
    me dije pa’ mis adentros,
    todo eso no vale nada.


    Sin mirarnos, arreglamos,
    metí en el cinto la plata,
    le estiré pa’ despedirme mi mano,
    Pa’ que apretara,
    y me la dejó tendida,
    cosa que yo no esperaba.
    Porque ese mozo no sabe,
    si un día ha de hacerle falta...

    Tranqueando me fui hasta el catre, alcé un atado que dejara,
    y me rumbié pal’ palenque,
    echándome atrás el ala.
    Ensillé, gané el camino,
    pegué la ultima mirada
    al monte, al galpón, los bretes,
    el molino, las aguadas,

    De arriba abrí la tranquera,
    eche el pañuelo a la espalda,
    por costumbre, prendí un negro,
    talonié mi moro Pampa,
    y ya me largué al galope,
    chiflando como si nada.


    Nadie salió a despedirme
    Cuando me fui de la estancia,
    Solamente el ovejero,
    un perro nomás,
    Cosas que pasan.


    Poema de Don Víctor Abel Jiménez
    Musica de Jose Larralde




    Mensajes del Alma



    En mi país por año hay
    15 mil chicos que vuelan
    como angelitos con sus
    alas por el buen aire
    con la suerte y la calma
    de no haber conocido nada

    para seguir siendo buenos
    quizás Dios robó esas almas

    Que piensas cuando te
    hablo de todo lo que paso
    viste que todas las
    cosas se saben con el tiempo
    suelto y aún viviendo
    el católico que bendijo
    ya perdió hace mucho
    tiempo su lugar en el cielo


    Todos los días que te
    lleve saber como esto fue
    te servirá para ser en
    otro tiempo algo más libre


    Son las únicas palabras
    que te pido escuchar si no me muero de
    verguenza hoy aca a todos por igual
    alguien nos espera
    y de cualquier
    manera llorarás


    Que dignidad tan grande la
    de creer siempre en la vida
    con solo ver una flor
    brotando entre las ruinas


    Tu canción fue la rueda de
    los días que siguieron
    tu canción fue mas lejos
    que la muerte que te hicieron
    no tengas miedo ya dimos
    la vuelta al espanto
    un viento algo más calmo
    se viene anunciando


    El polvo de estas calles
    pone a santo con represor
    pone al inocente en pena
    y despierta al asesino
    témpano del olvido y
    de nunca decir nada
    cuantas mirandas caídas
    sin ver que es lo que pasa
    ningún dolor se siente
    mientras le toque al vecino
    el que manda a matar
    es para sentirse mas vivo

    Son mensajes del alma
    herida pero bien clara sobre
    lo cobarde toda la verdad
    ángel rubio de la muerte
    de que poco te sirvió
    el himno, Jesús, la bandera,
    y el sol que te vió.


    LEON GIECO